יום ראשון, מרץ 20

סופרמוס


Louis Vuitton Fall 2011 Ready-to-Wear
סופרמוס וכוח-עישון-העל שלה. תציל את עולם האופנה?.
התמונה לקוחה מהאתר Style.com

ציפור?-לא! זה מטוס? לא! זה מותג העל לואי ויטון עם עוד קולקציה שנראית משעממת?, כן!, וסופרמוס הגיעה להציל אותו, כמובן. הדוגמנית הידועה קייט מוס עלתה על המסלול בתצוגת החורף לשנת 2012 של המותג לואי ויטון בעיצובו של מארק ג'ייקובס, אך משהו בכל העניין הזה עשה רעש גדול- לא, זה לא בגלל שהיא חזרה למסלול לאחר כמעט שבע שנים שבהן לא ראתה מסלול ממטר, אלא מעצם העובדה שהגברת מוס עלתה על אותו מסלול עם סיגריה ביד. ומה הרעש?, כנראה ששכחה שזהו "יום ללא עישון" בין-לאומי. בכל העיתונים כתבו על זה, בכל תוכנית בידור זולה הראו את זה ובכל מקום דיברו על זה. עשו מזה כל כך הרבה רעש, שאפילו לא התייחסו לקולקציה עצמה. זהו הסוד ידידי; מותגי על כמו דיור ולואי ויטון עברו כמה טלטלות ,כמה קולקציות לא מוצלחות או סתם פרשות גזעניות במיוחד. אבל עולם האופנה, למרות החזית הקרה שלו שאיננה נותנת לשום חולשה לצאת, מתחיל לקרוס לאט לאט. כנראה שהדבר נגע למוס בליבה הקטן והרזה מאוד, והיא החליטה להציל את כולם. והתוכנית?, התוכנית פשוטה מאוד- לעלות על המסלול לאחר מלא שנים שלא עשתה זאת, לעשות קצת רעש עם סיגריה, להופיע בפירסומת חדשה ומדוברת של דיור, ובכך להקפיץ את ערך המותגים בשוק, ובכלל בתודעה. אני חייב להודות שלולא מה שעשתה בויטון לא הייתי טורח בכלל להסתכל על התצוגה, שהתגלתה כמוצלחת במיוחד.


אבל האם זה באמת עזר? האם זה באמת הקפיץ את כל שם המותג ואת ערכו בכלל?, אני מניח שזה החזיר את שני המותגים לקו האפס, עכשיו נראה אותם מתחילים לעלות מחדש.


2 comments:

אתי טוד אמר/ה...

אינטיליגנציה במיטבה !

Ori D אמר/ה...

קשה לי להבין אם את מתכוונת אלי או אל גברת מוס המדוברת.